Chapitre 13 - Merci Marion Kaplan

Généralement, quand on définit le mix prix d'un produit, il faut prévoir un budget de 30% pour le marketing et la publicité. Je ne l'ai pas fait pour Féroce. Je n'en ai pas eu besoin. Ce qui est génial quand on crée un produit exceptionnel, c'est que ce sont les clients qui en font la promo. Gratuitement, spontanément, avec passion. Simplement parce qu'ils l'aiment sincèrement et qu'ils adhèrent aux valeurs de la marque.

Le pouvoir du bouche à oreille

À l'ère de Tiktok et du retargetting, le bon vieux "bouche-à-oreille" semble daté du Moyen-Âge. C'est pourtant une façon radicalement efficace de diffuser un message par capillarité. Et d'autant plus puissant pour un produit novateur comme le Haché Féroce dont la présence d'abats peut faire peur.  D'ailleurs, vous êtes 119 à avoir partagé un avis sur le site, et 119 à avoir jugé le Haché Féroce 5/5 : de quoi rassurer ceux qui ont encore peur du goût !

Malgré tout, les réseaux accélèrent la diffusion du message. Ce sont des publi Instagram, des citations dans des podcasts ou des messages dans des communautés privée. Autant de plateformes où Féroce est cité, mentionné, recommandé, et qui portent sa croissance depuis le début, sans avoir jamais dépensé 1€ en influence.

MERCI

Alors, aujourd’hui, je tiens à vous remercier. Vous, nos ambassadeurs anonymes. Vous, nos clients fidèles. Et vous aussi, influenceurs bénévoles, qui partagez Féroce simplement parce que vous y croyez. Je pense notamment à Marion Kaplan, créatrice du célèbre Vitaliseur, qui recommande nos steaks partout depuis qu’elle les a goûtés. (D’ailleurs, petite astuce : sans décongélation préalable, il suffit de 10 minutes sur le tamis pour un résultat onctueux, préservant les nutriments essentiels de la viande.)

Elle aussi a développé un produit exceptionnel fédérant une communauté soudée et bienveillante autour de la cuisson à la vapeur douce. En tant que consommateur, bien avant de créer Féroce, j'en parlais déjà dans mes contenus comme une façon simple et savoureuse de cuisiner mes légumes de saison. Je n'attendais rien en retour : j'étais seulement convaincu.

Se concentrer sur l'essentiel : le produit, la marque

Alors plutôt que de dédier mon argent à trouver comment "mieux vendre" ou "attirer plus de clients" avec des dispositifs publicitaires complexes, je préfère me concentrer sur l'essentiel : sourcer les meilleures fermes possibles, dédier du temps à raconter notre histoire et à partager nos valeurs, imaginer de nouvelles façons de ressusciter l'alimentation ancestrale pour le monde moderne, et encourager chacun à vivre à la hauteur de son potentiel.

Merci à vous tous, qui portez Féroce au-delà de ce que j’aurais pu imaginer. Ensemble, nous construisons bien plus qu’une marque. Nous créons un mouvement.