· De David Nicolas
Chapitre 5 - Féroce n'est pas une marque de viande
| Dans cette newsletter hebdomadaire, je te raconte les coulisses de la création de Féroce. La semaine dernière : Chapitre 4 - Être Végétarien m'a aidé à créer la meilleure viande au monde |
Quand j'ai eu l'idée du nom, j'en ai parlé autour de moi, et certains l'ont trouvé trop agressif. Bien sûr, j'ai pensé à des alternatives moins...féroces. Mais pour moi, ce nom symbolise beaucoup plus.
Il contient toute la force, la puissance et l'audace de notre espèce.
Je dis souvent que Limitless Project a changé ma vie. Et c'est vrai. À travers cette aventure, j'ai pris conscience de l'immense potentiel de l'être humain, à commencer par le mien. Au collège et au lycée, je détestais courir. Tout simplement parce que j'étais mauvais, et que j'avais honte d'être le dernier. Mais mon imagination fertile a toujours trouvé de nombreux stratagèmes pour sécher les cours d'EPS. D'ailleurs, j'ai allègrement fait usage de cette faculté, remportant le record de 188 demi-journées d'absence en Terminale.
Quelques années plus tard, ma copine, aujourd'hui mère de mes enfants, m'a embarqué dans un 10km à Vincennes. Je suis arrivé au bout, à bout, et j'avais la sensation d'avoir gravi l'Everest. J'étais tellement fier de mon exploit que je me suis récompensé en passant l'après-midi devant Netflix à manger des burgers et des frites de patate douce.
Aujourd'hui, je cours des ultra-trails de plusieurs centaines de kilomètres en autonomie dans des déserts de sable, de glace, d'altitude ou de végétation. Ceci n'est qu'un exemple parmi d'autres de la façon dont Limitless a transformé ma vision du monde. Plus large. Plus grande. J'ai compris que l'être humain était doté de pouvoirs prodigieux. Nous disposons TOUS de ressources cachées qui ne demandent qu'à être révélées. Le problème, c'est qu'elles sont constamment en compétition avec la facilité. Le confort d'un canapé, la satisfaction rapide d'une vidéo TikTok, ou d'une livraison Uber Eat.
Ces plaisirs immédiats nous détournent des véritables expériences de vie. Celles qui nous font grandir et qu'on racontera avec ardeur à nos petits enfants.
Féroce n'est pas une marque de viande. C'est une idée, une philosophie, un mindset. Une communauté qui partage cette volonté commune de jouer pleinement au grand jeu de la vie. Les produits que nous développons ne sont que la matière première de notre énergie, le carburant de notre potentiel.
Au-delà du nom, c'est ce que je voulais matérialiser avec le logo. Je me suis inspiré de l'héritage de nos ancêtres, qui ont conquis le monde en traversant des rivières déchaînées avec de simples rafiots. Avec Pixelmator, j’ai bricolé le logo actuel. Il me plaisait bien... mais ce n'était qu'une pièce isolée.
Or je voulais créer un univers de marque intégral.
Que les valeurs de Féroce s'incarnent dans chaque produit, packaging, page web, vidéo, vêtement, évènement...
J'ai donc mandaté une première agence pour travailler sur le sujet, et malgré une vingtaine d'itérations, aucune ne me faisait profondément vibrer, aucune ne suscitait en moi cette émotion, cette envie de hurler au monde ma gratitude d'être en furieusement VIVANT.
Alors j'ai briefé une autre agence, Le Carton Studio, qui a la particularité de dessiner ses propres typographies, garantissant que chaque identité est réellement unique. Bien sûr, c'est plus long et plus cher. Mais notre image nous suivra pour des décennies alors j'ai pensé que cet investissement en valait la peine. Après plusieurs moodboards, brainstormings, allers et retours, nous avons finalement trouvé. Ce fut comme une évidence, et au sein du board les avis furent unanimes. C'était ça.
Comme dans tout ce que nous faisons, l'excellence sinon rien.
Maintenant, j'ai hâte de le montrer au monde. Pourtant, c'est un chantier beaucoup plus grand qu'un simple logo. Il concerne notre site e-commerce, le packaging de nos produits, la création des torchons et tabliers pour le programme de fidélité, les vidéos et images que nous publions sur les réseaux... Il faudra probablement encore patienter quelques semaines avant la mise en prod. Mais alors que je termine l'écriture de cette newsletter, je ne peux résister à l'envie de te montrer un aperçu en avant-première :)
| La semaine prochaine |
